Définition
Cookie
Définition d’un cookie sur le web
Un cookie est un petit fichier texte enregistré sur le terminal d’un utilisateur (ordinateur, smartphone, tablette) lorsqu’il visite un site web. Il permet aux sites de mémoriser certaines informations sur la navigation, comme les préférences de langue, les identifiants de connexion ou les produits ajoutés au panier. Les cookies sont largement utilisés pour améliorer l’expérience utilisateur, analyser le trafic web et proposer des contenus personnalisés.
Historique des cookies
1994 : Création des cookies
Les cookies ont été inventés en 1994 par Lou Montulli, un ingénieur de Netscape, afin de résoudre un problème lié au protocole HTTP : l’absence de mémoire. HTTP étant un protocole “sans état”, chaque nouvelle requête envoyée à un serveur était indépendante des précédentes. Les cookies ont donc été introduits pour permettre aux sites de “se souvenir” des utilisateurs d’une page à l’autre.
Fin des années 1990 : Premiers usages marketing
Rapidement, les cookies ont été utilisés par les annonceurs pour suivre le comportement des utilisateurs sur différents sites. Les premiers cookies tiers, stockés par des plateformes publicitaires, ont permis le développement du ciblage comportemental et de la publicité personnalisée.
Années 2000 : Controverses et premières régulations
Avec la montée des inquiétudes sur la vie privée, les cookies ont fait l’objet de débats. En 2002, la directive ePrivacy de l’Union européenne a imposé aux sites d’informer les utilisateurs de l’utilisation des cookies.
2018 : RGPD et consentement obligatoire
Avec l’entrée en vigueur du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), les sites web ont été contraints de recueillir le consentement explicite des utilisateurs avant d’installer des cookies non essentiels, comme ceux utilisés pour la publicité ciblée ou l’analyse du trafic.
2020 : Restriction progressive des cookies tiers
Les navigateurs comme Safari et Firefox ont commencé à bloquer par défaut les cookies tiers. Google Chrome prévoit également de les supprimer progressivement d’ici 2024, poussant les annonceurs à adopter de nouvelles méthodes de suivi comme le FLoC (Federated Learning of Cohorts) et l’API Privacy Sandbox.
Les différents types de cookies
1. Cookies essentiels
Ces cookies sont nécessaires au bon fonctionnement du site. Ils incluent, par exemple, ceux permettant l’authentification, la gestion des sessions utilisateur ou la sauvegarde du panier d’achat.
2. Cookies fonctionnels
Ils améliorent l’expérience utilisateur en enregistrant les préférences de navigation, comme la langue ou l’affichage du site.
3. Cookies analytiques
Utilisés pour mesurer le trafic et le comportement des visiteurs, ils sont souvent exploités par des outils comme Google Analytics pour optimiser la performance des sites web.
4. Cookies publicitaires
Ces cookies permettent d’afficher des annonces personnalisées en fonction du comportement de l’utilisateur sur le web. Ils sont majoritairement placés par des services tiers, comme Google Ads ou Facebook Pixel.
5. Cookies tiers
Ils sont déposés par des entreprises externes (réseaux sociaux, régies publicitaires) et permettent de suivre l’utilisateur sur plusieurs sites afin de proposer un contenu ciblé.
Législation et réglementation des cookies
Avec l’essor des préoccupations sur la vie privée, plusieurs réglementations ont vu le jour pour encadrer l’utilisation des cookies :
- Directive ePrivacy (2002, mise à jour en 2009) : Obligation pour les sites web d’informer les utilisateurs de la présence de cookies.
- RGPD (2018) : Imposition du consentement explicite avant l’installation de cookies non essentiels.
- Loi Cookies & Trackers (France, CNIL) : Obligation de proposer aux utilisateurs un moyen simple de refuser les cookies, sans que cela affecte leur expérience sur le site.
Comment gérer et supprimer les cookies ?
Les utilisateurs peuvent gérer leurs cookies en modifiant les paramètres de leur navigateur :
- Google Chrome : Paramètres > Confidentialité et sécurité > Cookies et autres données du site
- Mozilla Firefox : Options > Vie privée et sécurité > Cookies et données de sites
- Microsoft Edge : Paramètres > Cookies et autorisations de site
- Safari : Préférences > Confidentialité > Gérer les données du site web
Certains navigateurs permettent également de bloquer automatiquement les cookies tiers, une option de plus en plus activée par défaut.
En bref
Les cookies sont un élément essentiel du fonctionnement d’Internet, permettant aux sites web d’enregistrer des informations sur les utilisateurs. Bien qu’indispensables à la navigation et à la personnalisation des services, leur usage a soulevé des inquiétudes en matière de protection de la vie privée, entraînant des régulations strictes. Aujourd’hui, avec la disparition progressive des cookies tiers, de nouvelles technologies sont en cours de développement pour assurer le suivi publicitaire tout en respectant davantage la confidentialité des internautes.
